Preferiu estudar design quando percebeu que os prazos da arquitetura não seriam compatíveis com a sua personalidade impaciente. Para terminar a universidade, precisou de trabalhar, o que o levou a descobrir a publicidade, onde se apaixonou pelo ambiente acelerado das ideias e das marcas. Criativo e diretor de arte na DMB&B, Z., JWT, TBWA e BBDO, e diretor criativo na MKT, conquistou vários prémios em festivais internacionais, como Eurobest, Clio Awards, Art Directors Club, One Show e Festival de Cannes, com dois Leões.

Em 2004 começa a realizar na produtora Ministério, passa pela Takeiteasy e, em 2020, cria a el-Hey – creative production studio. Dezenas de marcas, campanhas e filmes depois, continua a sentir a mesma paixão sempre que tem uma folha em branco à frente. É fundador da marca de mobiliário ZERODOIS e pai de quatro filhos.